поведенческие технологии, интернет-статистика
Как это работает
На основе анализа пользовательских предпочтений делаются выводы о степени заинтересованности каждого отдельно взятого пользователя рекламируемым товаром или услугой. Из заинтересованных пользователей формируются потребительские сегменты. Вы, выбирая потребительский сегмент или любую другую селективную технологию, охватываете только свою целевую аудиторию, не растрачивая ресурсы на пользователей, которым реклама не интересна. При этом контакт заинтересованного потребителя с рекламным баннером может произойти на любом сайте Единого Рекламного Пространства:
- на тематических ресурсах, связанных с рекламируемым товаром;
- на тематических ресурсах не связанных с рекламируемым товаром;
- на нетематических ресурсах, включающих в себя сотни информационных порталов и развлекательных сервисов, социальные сети.
За что платим
Оплата в системе поведенческих технологий происходит за 1000 показов. Стоимость зависит от формата баннера и выбора площадок. Мы составляем отдельный медиаплан для каждой рекламной кампании, где учитываем ваши цели, пожелания и бюджет.
Сегментация аудитории
Предлагаем вам 3 вида селекции посетителей:
 |
По интересам. Селекция по интересу осуществляется на основе информации о посещениях пользователем тематических сайтов, которые входят в Единое Рекламное Пространство. Выводы об интересах пользователя делаются только на основании систематического посещения ресурсов одной тематики. Другими словами, система фиксирует не случайные переходы с поисковых сайтов, рекламных баннеров или по прямым ссылкам, а целенаправленные действия пользователя в попытках повысить свои знания об искомом предмете или найти наилучшее с его точки зрения предложение. Селективная реклама, с одной стороны, избирательна к аудитории, а с другой стороны, независима от конкретных площадок. Это выгодно отличает её от традиционного статичного размещения. |
 |
По поисковым запросам. Селекция основывается на информации о запросах пользователя в различных поисковых системах (Яндекс, Google, Rambler и прочие). Вы можете подобрать набор поисковых запросов, соответствующих его товару или услуге, и продемонстрировать рекламу пользователям, которые вводили эти запросы. Пользователь видит рекламный баннер спустя какое-то время на любой площадке, входящей в Единое Рекламное Пространства, в большинстве случаев контакт с рекламным сообщением произойдёт вдали от конкурентных предложений. В базе данных хранятся только актуальные запросы. Время хранения запросов зависит от товарной категории, например, на принятие решение о покупке недвижимости требуется не меньше месяца, для покупки нового автомобиля — не менее одной недели, выбрать привлекательное предложение о летнем отдыхе можно за пару дней. |
 |
По действиям на сайте (Бумеранг). Технология отлично работает в случае, если вы хотите вернуть побывавших на сайте посетителей. Причины могут быть разными: пользователь не заполнил форму или анкету; положил товар в корзину, но не оплатил его; ознакомился с условиями акции, но не посмотрел адреса центров выдачи призов; был на сайте в этом месяце, но не делал заказов последнюю неделю. Селекция по действия пользователя — самая точная рекламная технология. Обычно она проводится после традиционных рекламных кампаний. Получается, что селекция осуществляется среди уже отобранных пользователей — аудитории, которая среагировала когда-то на рекламное сообщение: кликнула по баннеру, набрала адрес сайта в браузере, прошла по ссылке. |
Преимущества
У поведенческой рекламы есть два существенных плюса.
Во-первых, такая реклама согласуется с текущими потребностями пользователя.
Во-вторых, она демонстрируется не только на тематических площадках, но и на любых других сайтах, где бывает пользователь, т.е. вдали от конкурентных предложений.
Оценка эффективности
Общий подход к оценке эффективности схож с оценкой эффективности медийной рекламы, с той лишь разницей, что показатели CTR поведенческих рекламных кампаний значительно выше средних медийных. Это обусловлено тем, что поведенческие технологии позволяют более эффективно сегментировать аудиторию, к тому же обладают более широкими возможностями в плане форматов баннеров.
5 ключей к успеху:
- Мы разрабатываем персональный медиаплан, исходя из специфики вашего бизнеса
- Мы изготавливаем красивые, запоминающиеся, продающие баннеры
- Мы помогаем вам правильно сегментировать аудиторию
- Мы определяем оптимальную частоту показов (или срок размещения) в соответствии с типом рекламной кампании
- Мы поможем вам лучше встретить посетителей, приходящих на ваш сайт.