Медийная реклама в интернете
Что такое "медийная реклама"
Медийная реклама – это размещение анимированных баннеров на наиболее посещаемых площадках с целью информирования широкой аудитории о вашем продукте/услуге.
Как это работает
Обычно пользователь заходит на сайты различной тематики, чтобы посмотреть новости, проверить почту, пообщаться с друзьями, найти какую-либо интересующую его информацию. Если в этот момент показать ему яркий, красивый баннер – велика вероятность, что он обратит на него свое внимание (если, конечно, информация в принципе потенциально ему интересна). Здесь очень важно выбрать правильную площадку, которая отвечала бы вашим целям, сегментировать аудиторию, а также сделать запоминающийся баннер.
Существует еще медийно-контекстный баннер, сочетающий в себе преимущества и контекстной, и медийной рекламы (показы вашего баннера в привязке к поисковым запросам пользователя).
За что платим
Оплата в медийной рекламе происходит либо за время нахождения баннера на странице (неделя, месяц), либо за 1000 показов. В первом случае ваша реклама показывается статично, т.е. когда бы пользователь ни зашел на страницу – баннер всегда на ней присутствует. Обычно такие сайты перегружены рекламной информацией и нет возможности сегментировать аудиторию по полу, возрасту. Во втором случае реклама показывается динамически, т.е. система автоматически определяет параметры посетителя и, если он удовлетворяет заданным параметрам, ваша реклама ему показывается. Обычно на таких страницах 1-2 рекламных блока, есть возможность выбирать сколько раз показывать рекламу одному человеку, и при этом создается большой охват именно целевой аудитории.
В марте 2010 года мы стали официальными представителями социальной сети ВКонтакте в Новосибирске, а это значит, что размещать рекламу ВКонтакте на регионы России через наше Агентство дешевле до 40%, чем обратившись напрямую!
Сегментация аудитории
В медийной рекламе возможны следующие виды таргетинга (прицеливания):
- Географический: реклама показывается пользователям только в указанных регионах
- Временной: реклама показывается только в заданное время (дни и часы)
- Социально-демографический: реклама показывается тем пользователям, пол и возраст которых соответствует нужным вам параметрам
- По частоте показов: есть возможность ограничить количество показов баннера одному посетителю, что существенно экономит ваш бюджет.
Вы можете использовать один таргет или все сразу.
Преимущества
Медийная реклама имеет очень большой охват аудитории и наилучшим образом подходит для широких массовых мероприятий, таких как повышение узнаваемости вашего брэнда, выведение на рынок нового продукта, или же рекламирование какой-либо акции.
Оценка эффективности
В зависимости от типа рекламной кампании, оценку ее мы проводим для вас через 2 месяца – 1 год. Здесь важны такие показатели как: охват аудитории (тыс. чел), стоимость за 1000 показов. CTR (выраженное в процентах соотношение числа кликов по рекламному блоку к количеству его показов) в медийной рекламе имеет второстепенное значение, так как главное – это проинформировать целевую аудиторию. Клик – это мгновенная реакция пользователя, равноценная звонку в офис по наружной рекламе. Если звонок (или клик) не произошел, то это вовсе не означает отсутствие заинтересованности в вашем товаре.
В случае же когда рекламируется определенная акция, CTR имеет большое значение, поскольку это напрямую связано с будущим количеством ваших продаж. Также важна глубина просмотра вашего сайта и фактическая цена клика.
5 ключей к успеху:
- Мы выбираем наиболее эффективную площадку, исходя из специфики вашего бизнеса
- Мы изготавливаем красивые, запоминающиеся, продающие баннеры
- Мы помогаем вам правильно сегментировать аудиторию
- Мы определяем оптимальную частоту показов (или срок размещения) в соответствии с типом рекламной кампании
- Мы поможем вам лучше встретить посетителей, приходящих на ваш сайт.